EL MARKETING (conceptos)

Conceptualmente el Marketing, ha evolucionado mucho desde su antigua acepción como sinomimos de ventas, distribución, publicidad o investigación de mercados.

En la actualidad se le interpreta como una filosofía, una forma de pensar y actuar cuyo objetivo fundamental es relacionar dinámicamente las empresas, entidades, personas o gobiernos con sus respectivos mercados, clientes o destinatarios de sus actividades.

Marketing es un conjunto de métodos y sistemas de investigación de mercados: se lo interpreta  como un conjunto de herramientas de análisis destinado principalmente a las grandes empresas.
Marketing es una ideología, un sistema de conducción: el concepto de marketing como un sistema de conducción, se refiere a la orientación de la totalidad de la empresa y sus integrantes hacia la satisfacción de necesidades que constituyen oportunidades económicas.

Si un empresario se enfoca en satisfacer necesidades, el producto también morirá por inviabilidad material, es decir, no se puede fabricar un producto que satisfaga todas las necesidades y de una forma completa, además que la empresa moriría porque no tendría beneficios, o estos serán insuficientes para la permanencia de la empresa a mediano y/o a largo plazo.

Hoy en dia la Mercadotecnia se debe comprender no solo en el viejo sentido de hacer una venta, de “hablar y vender”, sino en el nuevo sentido de satisfacer las necesidades de los clientes.

El concepto fundamental que sustenta la Mercadotecnia es el de las necesidades humanas. Las necesidades humanas son estados de una privación experimentada.
Existen varios tipos de necesidades:
*las necesidades físicas y básicas.
*las necesidades sociales.
*las necesidades individuales.

Necesidades físicas básicas:
alimento, ropa, techo y seguridad.

Necesidades sociales:Pertenencia y afecto.
Las necesidades sociales se difunden por mecanismos sociales, principalmente por demostración e imitación, por lo que pueden ser creadas y, mediante técnicas publicitarias, puede provocarse que sean fuertemente sentidas por grandes masas de población.

Necesidades individuales:conocimiento y expresión de la personalidad (comida, cine, estudio, ocio).

No es que los mercadólogos hayan inventado estas necesidades, sino que son una parte básica de la constitución humana.
Los deseos son la forma que adoptan las necesidades humanas a medida que son modeladas por la cultura y la personalidad.